新浪財經(jīng):美容市場亟待規(guī)范與扶持

發(fā)布時間：2012-03-22作者：admin點擊： 次

　　伴隨著中國改革開放的步伐，國內(nèi)美容行業(yè)從20世紀(jì)80年代中期起步，發(fā)展至今已有20多年時間。這一時期以來，美容行業(yè)經(jīng)歷了從初級階段的試水到探索性的發(fā)展再到現(xiàn)階段的快速成長。市場規(guī)模從小到大，從業(yè)人員由少到多。生產(chǎn)企業(yè)、專業(yè)美容機構(gòu)和化妝品品牌已經(jīng)大批涌現(xiàn)。中國美容產(chǎn)業(yè)格局和規(guī)模已經(jīng)形成包括美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、教育培訓(xùn)、專業(yè)媒體、專業(yè)會展、行業(yè)學(xué)會和市場營銷及產(chǎn)品上游原材料生產(chǎn)商等十大領(lǐng)域的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)。到2011年，全國約有250萬家各類美容美發(fā)機構(gòu)，3500余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，6000多家美容美發(fā)培訓(xùn)機構(gòu)；從上游原材料生產(chǎn)企業(yè)，到服務(wù)流通領(lǐng)域，全產(chǎn)業(yè)鏈形成了7000億規(guī)模。年增長速度平均在35%以上，在各行業(yè)的增長中名列前矛，遠(yuǎn)超全國年平均GDP的增長速度，市場容量逐年放大。全國美容從業(yè)人員總數(shù)約1500萬人，成為第三產(chǎn)業(yè)中就業(yè)人數(shù)較多的行業(yè)。

　　隨著市場的擴(kuò)大，中國的美容化妝品需求量已超過日韓，居亞洲第一，在全球僅次于美國、法國，未來中國必然會成為全球更大的美容消費市場。隨著中國政府?dāng)U大內(nèi)需政策的落實，美容行業(yè)正在成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的第五大消費熱點。

　　中國美容業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，具有良好的發(fā)展前景和巨大潛力。快速發(fā)展中的美容市場，目前還處于無序經(jīng)營狀態(tài)。放眼望去，國外各大品牌紛紛搶登中國，在日化領(lǐng)域，幾乎是國外品牌一統(tǒng)天下，而中國本土品牌還停留在炒概念、搞營銷的層面，并沒有在研發(fā)和品質(zhì)上多下功夫，長此以往，將來中國這個全球更大的美容市場將拱手讓給國外品牌。因此，無論從戰(zhàn)略角度，還是市場角度或是消費者角度，都急需行業(yè)規(guī)范和扶持來解決。

　　需加強行業(yè)規(guī)范

　　1.加大監(jiān)管，盡快出臺相關(guān)法律法規(guī)

　　美容行業(yè)快速發(fā)展，而現(xiàn)行的法律、法規(guī)卻明顯滯后。整個行業(yè)處于無序競爭狀態(tài)，從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售到服務(wù)沒有規(guī)范行為，沒有執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，一些不法經(jīng)營者采取坑、蒙、拐、騙等手段，損害消費者利益，可以說，20多年的快速發(fā)展中，嚴(yán)重超標(biāo)的各種添加劑使用和無證、不合格產(chǎn)品造成80%的消費者皮膚不同程度地受損，產(chǎn)生了大量的問題性皮膚。要保障消費者的合法權(quán)益，保證市場健康發(fā)展，政府應(yīng)加大監(jiān)管力度，盡快出臺與之相適應(yīng)的各種法律、法規(guī)，做到有章可循、有法可依，打擊不法生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營者和不法從業(yè)人員，堅決取締非法經(jīng)營者或不具備條件的生產(chǎn)企業(yè)。

　　2.規(guī)范各類廣告用語、用詞標(biāo)準(zhǔn)

　　縱觀各類媒體，美容美發(fā)、保健養(yǎng)身產(chǎn)品廣告鋪天蓋地，各種品牌魚龍混雜，大小明星推波助瀾，各種“創(chuàng)新”廣告語“DNA技術(shù)”、“干細(xì)胞運用”等大量科技概念炒作充斥其間，夸大效果，讓消費者無所適從。在國外，沒有經(jīng)過臨床實驗，沒有政府認(rèn)定的結(jié)論和結(jié)果是絕對不能在廣告語中出現(xiàn)的，因為媒體具有公信力，必須本著對公眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，嚴(yán)格把關(guān)。政府職能部門要加大監(jiān)管力度，對于違規(guī)行為要嚴(yán)懲不貸。

　　急需投入扶持

　　1.培養(yǎng)專業(yè)人才，提高從業(yè)人員素質(zhì)

　　美容行業(yè)，不是一個獨立學(xué)科，它是一門邊緣學(xué)科，涉及皮膚學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、美學(xué)、營銷學(xué)等。美容行業(yè)發(fā)展到今天，已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，作為服務(wù)行業(yè)的形象窗口，它服務(wù)著千千萬萬的消費者，關(guān)系到廣大公民的健康。提高從業(yè)人員素質(zhì)既是行業(yè)需求，更是從業(yè)者的責(zé)任。但在人才培育方面，政府財政投入方面，美容行業(yè)幾乎是靠從業(yè)人員“自生、自學(xué)、自滅”，是靠摸著石頭過河才摸索到今天。因此美容行業(yè)急需各級政府在財政上給予投入，在政策上給予支持；各大、中專院校應(yīng)當(dāng)考慮設(shè)立本、專科來培養(yǎng)專業(yè)人才，形成具有專業(yè)素質(zhì)的從業(yè)隊伍，從而培育良好的市場環(huán)境，更好地服務(wù)大眾。

　　2.增加投資力度，增強競爭實力

　　隨著后金融時代的到來，全球經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，大量國外品牌在自身國內(nèi)市場不能滿足的情況下，必定會把目光瞄準(zhǔn)國外市場，中國消費市場是他們的首選。未來中國美容行業(yè)競爭將會更加劇烈。資金鏈的競爭、產(chǎn)品品質(zhì)的競爭、人才的競爭，必然是美容行業(yè)所要面對的。為了避免本土品牌在這一朝陽產(chǎn)業(yè)中全軍覆沒，政府和有戰(zhàn)略眼光的投資者，應(yīng)該增強危機意識，加強各方投入，增強內(nèi)在抗風(fēng)險能力，在競爭中站穩(wěn)腳跟。

　　樹立行業(yè)正面形象

　　作為未來擁有世界更大消費市場的中國美容界，為政府?dāng)U大內(nèi)需起到的積極推動作用，為解決勞動就業(yè)創(chuàng)造了幾千萬個工作機會，為無數(shù)個家庭帶來和諧的生活，為消費者帶來了健康美麗，媒體應(yīng)該給予更多正面積極的報道，在把關(guān)注的焦點放在報道曝光那些不法經(jīng)營者的同時，也要積極宣傳在這個行業(yè)里做出突出貢獻(xiàn)的無數(shù)從業(yè)人員。讓整個社會對美容這個行業(yè)有全面的認(rèn)識，不能只看到負(fù)面，應(yīng)給這個充滿著生機的行業(yè)樹立正面的、積極的形象。

　　深圳美容學(xué)校提醒美容行業(yè)也和其他行業(yè)一樣，在發(fā)展中完善，完善中發(fā)展。作為消費者也要增強消費安全意識，克服盲目消費情緒，追求健康美麗生活。

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